Il Milan si prepara a cambiare nuovamente sponsor tecnico. A partire dall’estate 2028, il club rossonero tornerà a indossare le divise Adidas dopo il periodo decennale con Puma. L’intesa, riferita dal Corriere della Sera e dalla Gazzetta dello Sport, avrà una durata di dieci anni e un valore di circa 50 milioni di euro a stagione.
Un accordo oltre quota 500 milioni
Il valore complessivo dell’operazione supererà quindi i 500 milioni di euro. Si tratta della cifra più alta tra gli accordi con gli sponsor tecnici dei club del campionato italiano, secondo il quadro riportato dalle due testate. Per il Milan, il nuovo contratto rappresenta un netto incremento rispetto alla partnership con Puma, iniziata nel 2018 con una base da 14 milioni di euro a stagione e salita a circa 30 milioni dopo il rinnovo del 2022.
| Club | Sponsor tecnico | Valore annuale indicato |
|---|---|---|
| Milan | Adidas dal 2028 | Circa 50 milioni di euro |
| Juventus | Adidas | 40,8 milioni di euro |
| Inter | Nike | 30 milioni di euro |
Il confronto con Juventus e Inter
La nuova partnership modifica gli equilibri commerciali tra le principali società italiane. Adidas è già legata alla Juventus da un accordo decennale da 40,8 milioni di euro all’anno, mentre l’Inter ha un’intesa con Nike da 30 milioni a stagione. Il Milan si posizionerebbe dunque al vertice di questa graduatoria, con un contratto che rafforza il peso economico del marchio rossonero.
- Durata: dieci stagioni a partire dall’estate 2028.
- Valore: circa 50 milioni di euro per campionato, oltre 500 milioni complessivi.
- Passaggio: conclusione dell’epoca Puma, avviata nel 2018.
Il ritorno dopo il 2018
Il rapporto tra Milan e Adidas ha precedenti rilevanti. Il marchio tedesco aveva già accompagnato il club in diverse fasi della sua storia: dagli anni Settanta legati alla squadra di Gianni Rivera e allo scudetto della Stella, ai primi anni Novanta con Sacchi e Capello in panchina, fino al periodo compreso tra il 1998 e il 2018. In quell’ultima fase arrivarono lo scudetto con Alberto Zaccheroni e le due Champions League conquistate nel 2003 e nel 2007 con Carlo Ancelotti.
Il ritorno del marchio sulle maglie rossonere avrà quindi anche una dimensione storica, ma l’elemento centrale dell’operazione resta economico. Il salto dai 14 milioni iniziali dell’accordo con Puma agli attuali circa 50 milioni prospettati per Adidas fotografa la crescita del valore commerciale attribuito alla divisa del Milan. L’intesa si inserisce nella strategia di sviluppo del brand rossonero sotto la gestione RedBird e aggiunge una nuova voce di rilievo alle entrate del club.
La partnership con Puma proseguirà fino alla conclusione dell’accordo vigente; dal 2028, invece, il Milan riannoderà il legame con Adidas, riportando sulle proprie divise il marchio già associato a numerosi dei principali successi della storia rossonera.
